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视频博主的收益是咋算的？YouTube终于公开了_详细解读_最新资讯_热点事件 - 36kr

YouTube一直是视频博主们的淘金宝地，创作者们只要加入YouTube的合作者计划，就可以通过广告、订阅、打赏、直播等方式获利。 在这样一座掘金深矿中，有人赚得盆满钵满，不亦乐乎，也有人的作品始终反响寥寥，收益惨淡。实际上，YouTube这样的顶级UGC平台的内容生态里，能够影响到创作者收入情况的变量有很多。为了方便创作者们了解自己的收入情况，前段时间，YouTube推出了新指标——RPM，力图更清晰地向创作者们呈现YouTube分成后获得的收入明细。 对此，YouTube首席创作者联络员Matt Koval评价道：“这就像你每月都能获得一份薪水，但你并不清楚这个数目是怎么计算出来的。”而RPM则可以帮助创作者们更好地了解自己的收入来源与构成。 本期全媒派（ID：quanmeipai）综合编译文章，带你看YouTube的创作者收益新指标比起旧有指标有何不同，当前YouTube做出改革背后的深层原因又是什么？这一指标的公布又可能产生什么深远的影响？ RPM：为创作者量身定做的新指标 之前，YouTube一直在使用的指标叫CPM。CPM这一指标指的是“每千次成本”，用来衡量YouTube分成前创作者进行每千次广告曝光的成本。如果说一个创作者的CPM越高，则表明，广告主为该条广告支付的费用更高，从而也意味着创作者所拿到手的钱就越多。CPM很高的创作者往往在广告主眼中具有较高的商业价值。 RPM与CPM听起有些相似，但具体功能截然不同。RPM指的是每千次收入，主要衡量YouTube分成后每个创作者的总收入，包括广告收入和其他盈利渠道带来的收入。如果说，CPM是一个以广告主为中心的指标的话，那么RPM则是为创作者量身定做的重要指标。 RPM这一指标会将视频总浏览量纳入运算，并且这里的总浏览量也一并包括了未盈利的视频。采用这样的运算方式能够让创作者们更直观地了解到，那些徒有点击量却未能创造盈利的视频会让他们损失多少收入，从而敦促创作者在未来调整视频制作策略，提高盈利水平。 RPM的具体计算方式是：将YouTube分析工具中报告的所有收入乘1000，包括广告收入、YouTube Premium会员服务费、频道会员费、从Super Chat和Super Stickers获得的收入，然后将该值除以同一时间段的总浏览量。值得注意的是，因为RPM计算的是YouTube分成后的收入，所以通常会略低于CPM。 YouTuber的收入焦虑 YouTube推出收益新指标，在推动创作者和平台的流量更高效变现的同时，也使得许多YouTuber为自己的收入感到焦虑，他们已经意识到一个残酷的事实：之前原以为可以赖以为生的广告收入，实际上根本就靠不住。 创作者们抱怨道，他们在YouTube上发布的广告内容会因为各种各样的原因被删除：比如一个莫名其妙的版权声明，或者是YouTube选择性执行的某种规则、甚至是其他创作者同行恶意中伤…… 这种情况只会导致广告主们逐渐不愿意再把钱投入到这个平台，实际上损害了包括创作者和平台的整个利益。为此，创作者们开始想办法直接从粉丝那里赚钱，这样就可以获得一些额外收入，一定程度上避免了依赖单一的、不可预测的收入来源，从而降低了风险。