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拆解YouTube新算法：这10条策略帮你打造爆款视频

YouTube首席产品官尼尔·莫汉（Neal Mohan）近期宣布，计划从3月起在美国推出YouTube Shorts的测试版。该公司正试图研发将其创作者人群和20亿月度用户扩展到移动优先的产品，而Instagram也在做着同样的事情。在YouTube推出Shorts前不久，Instagram推出了Reels，全球领先的两个科技巨头紧随TikTok抢占短视频赛道。 提到短视频，算法分法是一个绕不过去的概念。Neal Mohan表示，YouTube的用户将70%的时间用在浏览算法推荐的内容上面。YouTube移动端日浏览量达到10亿次，每月观看总时长为60亿小时，每分钟有400小时时长的视频被上传到平台，但是只有5%-10％的视频的观看次数达到百万级。 下文我们将通过6个关键词，来回顾YouTube历年算法规则的变化轨迹，并重点聚焦2021年YouTube算法的运作模式，最后见招拆招，针对性地提出10个小窍门和3个tips（提示），希望可以帮助大家拨开算法的迷雾。 1 六个关键词，回顾YouTube过往算法规则 在开始解析2021年YouTube算法新规则之前，不妨来回顾一下2012年到2020年这8年间YouTube走过的算法之路，借此与2021年的新变化进行对比。 阶段一 ：观看次数 2012年之前，YouTube用户每月总观看时长仅为40亿小时，和如今每天观看时长10亿小时相去甚远。当时，YouTube视频排序的参数非常简单：观看次数。 这一指标确实有助于将质量较好、更受欢迎的视频优先呈现给观众，但同时也导致了“点击诱饵”等作弊行为。“标题党”就是一个鲜活的例子，如果标题设置得非常有误导性，确实能够吸引用户点击，但是一旦视频没有满足标题带来的预期，用户还是会很快关掉。因此，这一策略对平台和广告商都有负面影响。 阶段二 ：观看时间（viewing time）和停留时间（session time） 2012年到2016年，YouTube将算法聚焦到观看时长和停留时长（即在平台上停留的总时长）这两个指标上。事实证明，用户仍然有办法打乱YouTube这一算法策略，比如在平台上磨磨蹭蹭，然后再点进真正想看的视频。YouTube确实想要刺激创作者提高内容质量，可惜总是事与愿违。 当算法偏向于那些能够更长时间吸引观众的视频时，一些创作者直接将这一规律转译为发布更长的视频，于是开始缩短在每个视频上投入的时间。许多创作者疲于应对定期提供优质的长视频。于是我们看到，2018年YouTube榜单前十名中，有五个是游戏录播视频